说起来，我一开始对这什么“乔丹职业联赛”——就是大家说的AJ鞋——并没啥特别感觉。那时候，篮球是篮球，鞋子是鞋子，分得门儿清。我对球星的关注更多在赛场表现，至于他们脚上穿真没太往心里去。
初识端倪
是身边穿AJ的朋友越来越多了，尤其是年轻人，几乎人手一双，有的还不止。我就开始琢磨，这鞋到底有啥魔力？不就是耐克旗下的一个牌子嘛咋就能火成这样？大家聊起来头头是道，什么AJ1、AJ3，什么飞人标志，什么元年复刻，听得我一头雾水。
着手了解
本着实践出真知的精神，我决定自己动手了解了解。
我先是上网扒拉资料。，原来这Air Jordan是耐克跟迈克尔·乔丹合作的，第一双AJ1是1985年出来的。乖乖，比我年纪都大！那时候乔丹还是个刚进NBA的小伙子。我还了解到，一开始那个勾子标是耐克的，后来到了AJ3才第一次用了那个经典的“Jumpman”飞人标志，就是乔丹扣篮那个剪影。再后来大概是1997年，Jordan品牌才算正式独立出来，有了自己的专属标志。
光看文字图片不过瘾，我还专门跑了几个鞋店。你还别说，有些经典款式的设计，即便放到现在看，也还是挺抓眼球的。店员也给我科普了不少，比如哪些是热门款，哪些背后有故事。我发现，这不仅仅是买双鞋那么简单，背后是一整套文化，甚至是一种投资，有些限量款能炒到天价，比如新闻里说有的拍卖能卖到几十万美元，真是吓人。
深入体验
了解了一些皮毛之后，我开始关注一些相关的资讯。比如，我看到资料说Jordan品牌现在一年能给耐克贡献几十亿美元的营收，占比还不小，真是个大生意。我还发现，AJ不仅仅是篮球鞋了，它还跟其他领域搞联名，比如跟那个法甲的足球豪门大巴黎也合作过，出了不少联名球鞋、球衣，反响都还不错。这就说明，它的影响力已经超出篮球圈，变成一种时尚潮流的符号了。
我试着去理解这种文化。我发现，很多人买AJ，买的不仅仅是一双鞋，更是一种情怀，一种对乔丹那个时代的怀念，或者是对街头文化、潮流时尚的追求。每一代AJ，背后可能都有乔丹在赛场上的高光时刻，或者是一些特别的设计理念。比如AJ3，除了第一次用飞人标，它的爆裂纹设计在当时也是非常前卫的。
实践总结
我自己的实践，倒不是说砸了多少钱去追新款、追限量，毕竟咱也不是专业的收藏家。我的实践更多是去理解这个现象，去感受它为什么能成为所谓的“球鞋界圣杯”。
- 第一步：我从完全不了解到主动去搜索信息，算是扫盲了。
- 第二步：我从线上信息转向线下实体店，亲眼看看，亲手摸摸，感受一下实物的质感和设计。
- 第三步：我开始关注一些潮流资讯和玩家讨论，了解不同鞋款的故事和市场行情。
- 第四步：我试着从文化层面去理解它，为什么能火，为什么能持续火。
我看到一双AJ，脑子里就不再是一双普通的鞋了。我会想到它背后的历史，设计师的巧思，以及它在整个流行文化中的位置。虽然我可能还是不会去排队抢购，但起码能跟人聊上几句门道了，也算是对我这回实践的一个小小成果。
这“乔丹职业联赛”，对我来说，就是这么一步步走过来的。从一开始的懵懵懂懂，到现在能咂摸出点味道，也挺有意思的。它不仅仅是运动品牌和球星的成功商业案例，更是一个文化现象，值得我们去琢磨琢磨。
